Durante años, aparecer en internet significaba aparecer en Google. Hoy muchas personas preguntan directamente a ChatGPT, Gemini o Perplexity qué empresa contratar o qué producto comprar. Por eso, junto al SEO, ha surgido el GEO.
Qué es el SEO
El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas para que tu web aparezca en las primeras posiciones de los buscadores tradicionales como Google. Se basa en tres pilares:
- SEO técnico: velocidad, estructura e indexación de la web.
- SEO on-page: contenidos que responden a lo que busca tu cliente.
- SEO off-page: autoridad, enlaces y menciones de tu marca.
Qué es el GEO
El GEO (Generative Engine Optimization) busca que los asistentes de inteligencia artificial mencionen tu marca o te citen como fuente cuando generan una respuesta. Aquí no compites por un puesto en una lista de resultados, sino por formar parte de la respuesta.
Principales diferencias
- Dónde apareces: el SEO trabaja la lista de resultados de Google; el GEO, las respuestas de los asistentes de IA.
- Cómo se mide: el SEO mide posiciones y visitas; el GEO, menciones y citas de tu marca.
- Qué se premia: el SEO premia relevancia y autoridad; el GEO, además, información clara, coherente y fácil de citar.
Por qué trabajarlos juntos
Los asistentes de IA se apoyan en gran parte en el contenido que ya está bien posicionado y es fiable. Una buena base de SEO aumenta las probabilidades de aparecer en las respuestas de la IA. Y el contenido pensado para GEO (respuestas directas, datos propios, preguntas frecuentes) también ayuda al SEO.
Cómo empezar
- Revisa qué dicen hoy los asistentes de IA cuando preguntas por tu sector y tu ciudad.
- Asegúrate de que la información de tu negocio es igual en tu web, Google y directorios.
- Crea contenido que responda de forma clara a las preguntas de tus clientes.
- Cuida tu reputación: las reseñas y menciones también cuentan.
Conclusión
El SEO sigue siendo imprescindible, pero ya no es suficiente. Combinar SEO y GEO es la mejor forma de que te encuentren tanto los que buscan en Google como los que preguntan a la IA.
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